Apple пошла в народ: Люди сметают с полок бюджетные MacBook и iPhone
Новые модели оказались вдвое дешевле среднего чека по рынку, а китайские конкуренты вынуждены догонять.
Телефоны и ноутбуки американского бренда, которые раньше считались премиальными, в 2026 году превратились в товар массового спроса. Причина простая: Apple выпустила бюджетные линейки, и покупатели в России проголосовали кошельками.
Самый высокий спрос пришелся на черный iPhone 17e с памятью 256 ГБ — эта модель собрала почти 38 % заказов в своей серии. Второе место заняла такая же трубка, но белого цвета. В линейке ноутбуков лидером оказался 13-дюймовый MacBook Neo в ярком цитрусовом оттенке, причем версии с дисками 256 ГБ и 512 ГБ разошлись одинаково хорошо — по 20 %.
Самый непопулярный смартфон — это белый iPhone 17e с гибридной сим-картой, когда Nano-SIM работает вместе с электронным вариантом.
В январе мало кто верил, что Apple сможет уронить цены. Однако сейчас средняя стоимость нового iPhone 17e составила 64 тысячи рублей, а ноутбука Neo — 58 тысяч. Для сравнения, средний чек на любой смартфон в России сейчас превышает 108 тысяч, а на ноутбук — и вовсе 241 тысячу.
В пресс-службе «М.Видео» пояснили, что такого эффекта удалось добиться благодаря укреплению рубля, отлаженной логистике и острой борьбе между поставщиками электроники. Аналитика Mobile Research Group Эльдар Муртазин связал успех бюджетных iPhone с программой trade-in и параллельным импортом — народ стал активнее менять старые устройства на новые с доплатой.
CNews в апреле 2026 года отмечал, что китайские флагманы от Xiaomi и Honor отвоевывают покупателей. Forbes Russia приводил мнение
Количество проданных макбуков в штуках выросло с 5,6 до 6 % от общего рынка, а вот выручка в деньгах упала с 12,8 до 10 %. Люди переходят на базовые версии, берут MacBook Air и новые бюджетные Neo. При этом сам бренд остается вторым по денежному объему в категории ноутбуков — его пока не обогнали. В Inventive Retail Group заметили тонкую хитрость Apple: флагманские модели официально не дешевеют, но растет объем встроенной памяти за те же деньги. Например, iPhone 17 вышел по цене 16-го, но уже с 256 гигабайтами вместо 128. Директор по закупкам VVP Group Андрей Курносов объясняет это просто: у компании давние контракты с производителями оперативной памяти, которые позволяют наращивать объемы производства почти без удорожания, пишет Ъ.
РБК писал со ссылкой на экспертов, что Apple сознательно пожертвовала маржинальностью в премиуме, чтобы вытеснить с рынка Samsung и китайские бренды в сегменте от 50 до 70 тысяч рублей.
Уважаемые читатели «Царьграда»!
Присоединяйтесь к нам в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Telegram и Дзен-канале.